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如何运用借力营销来推广自己的产品

来源:新华网 得山超晚报

日前微信在朋友圈屏蔽了来自虾米音乐、天天动听、网易云音乐的链接分享,一时间引发了众人的口水战,当然更多的天平还是倾向了被封杀方。 日前微信在朋友圈屏蔽了来自虾米音乐、天天动听、网易云音乐的链接分享,一时间引发了众人的口水战,当然更多的天平还是倾向了被封杀方,虾米音乐、天天动听、网易云音乐的死忠粉们发出了尖叫似的呐喊,发声平台依然是微信,还有微博。 封杀事件出现之后,网易云音乐迅速做出了回应,称【公告】腾讯单方面禁止了网易云音乐等主流音乐App在微信朋友圈的分享。欢迎大家继续与好友在网易云音乐平台分享交流好音乐,享受纯粹的音乐体验。面对种种质疑,QQ音乐也毫不相让,称是的,请回到尊重音乐的地方!再联想到之前QQ音乐和网易云音乐等音乐软件之间的版权战,似乎这不是双方的第一次战斗。 抛开愤懑的群众情绪,有一个根本问题是,微信的大封杀行为违规了吗?这需要从几个方面来看。 一、封杀行为在互联网公司是常态 有人提到,微信如此做法会涉嫌触及《反垄断法》。如果拉开整个互联网公司来看,互联网公司的封杀行为乃常态,除非将这些公司都一并处理了,否则仅仅处理微信的话,有失偏颇。 据我观察发现,国内某市场份额超过40%的手机助手产品,直接将竞品从该平台清楚,也是毫无预兆,直接就清除了,在该手机助手中根本搜不到竞品的应用,最最最狠的是,竞争对手公司的应用,一个都搜不到。 要知道竞争对手公司的应用最低也有十几款,用户下载量加起来至少也破亿,居然就直接封杀了,应用分发中心本来就是开放的,本应容纳所有用户需要的应用。微信和这些比起来,好歹还算有点良心。 除移动端外,搜索引擎之间的相互封杀行为也很常见,轻则直接K站,重则连网站首页都搜不到了。 二、谁是裁判 微信屏蔽虾米音乐、天天动听、网易云音乐在朋友圈的分享,既然涉及到违规问题,那么谁又是裁判呢?首先肯定不是微信和虾米音乐、天天动听、网易云音乐,因为双方都是当事人,难免有徇私舞弊的行为。再往大了看,是各自的用户吗?貌似是也不是,要将QQ音乐的用户和虾米音乐、天天动听、网易云音乐的用户来做一个大比拼,几乎是一个不能完成的行为,普通用户也无法判断孰是孰非。 从法律方面来看,目前并无相关条文出现,提到微信的违规问题,它是最终的主裁判,如果要从法律问题来判断各方的行为,那又是一段漫长的故事了。 微信(准确的说是QQ音乐)、虾米音乐、天天动听、网易云音乐之间的争斗,更多的是商业行为,且是在大环境下符合相关规则的行为。目前还找不到直接的裁判者,判定哪一方的行为是正确的,哪一方是不利的,彼此都是处在同一条水平线上的竞争。 三、属于公司之间的战争 微信背后的利益方是QQ音乐,属于腾讯系,虾米音乐、天天动听、网易云音乐也属各公司,实际上此次所涉及到的并不仅仅只是音乐软件这一系列。 微信封杀事件发生后,某产品迅速拉来其母公司的新闻客户端产品助阵。据我观察发现,在该公司旗下的新闻客户端首页,迅速出现了利己的内容,直接诱导用户向该方向靠拢。所以,这不简简单单只是一次产品之间的战争,而是属于各大公司体系之间的战争。 从这个方面来看,互联网公司之间的商业战不是很常见么?又有谁会在这个过程中软弱呢?不都是往死里拼? 四、其心先有异 如果说虾米音乐、天天动听、网易云音乐这几大产品不能分享到QQ空间,会有如此之多的用户愤懑吗?很明显不会。再举个例子,如果这些产品不能分享到微博,还会愤懑么?问号就更大了。 分享有两个前提,一个是甲方开放分享接口出去,一个是乙方的分享接口与甲方对接。所以,要想构成分享关系,不是微信一人之力而能为,是因为其他几大平台看中了微信能带给起更大的利益,就拿起自身来说,为何不开放分享到人人网的接口呢?为何不开放分享到微博的接口呢?其心先有异啊,童鞋们。 既然是各大平台先看中了微信所能带来的利益,那么微信将其封杀,又有何不可呢?有骨气的话,自己做平台,自己在微信、QQ之外的平台玩耍,那样微信肯定管不到。所谓人在屋檐下,不得不低头,既然早先就通过微信得益,就早应该预料到微信有一天会更改游戏规则,要不然留着大数据战略不是吃么? 当然,在上层,微信是不违规的。在下层呢?对于用户来说又如何呢?除去违规之外,更应该注重到的应该是用户体验,用户愿意使用哪个平台,用户自愿分享,这是用户自身的意愿,平台应该在大环境下满足用户的这些意愿,而不是为了一己之私做出伤天害理的事。 所幸,我们还能在微信上说它如何如何,要知道早些时候某个社交网络可是会将对其不利的言论删除的呀,更严重的甚至直接封号,已经是很自由了呢。 【文/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈(ID:guojingdequanzi)】 788 589 773 608 902 761 545 806 334 110 697 507 206 835 165 197 269 20 948 468 383 857 528 535 949 346 617 986 634 947 23 676 494 866 744 947 874 163 579 208 368 510 730 908 240 440 199 535 697 815

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